Бренды от McDonald’s до Walmart поглощают товарные знаки Metaverse

От виртуальных преображений до цифровых бургеров — некоторые из крупнейших брендов стремятся укрепить свой статус Web3.

С тех пор, как #Facebook изменил свое название на #Meta, было много дискуссий о метавселенной, пространстве, где сталкиваются виртуальная реальность, игры и аватары. Это часть #Web3, следующей итерации Интернета, ориентированной на владение пользователями своими данными или цифровыми активами, и некоторые из крупнейших мировых компаний обращают на это внимание.

Известные бренды одежды и ресторанов недавно взяли на себя обязательство интегрировать виртуальную реальность в цифровые миры на основе блокчейна, такие как The Sandbox и Decentraland. Некоторые купили виртуальную землю за сотни тысяч долларов.

NFT могут стать важной частью будущих метавселенных. #NFT или неигровые токены — это цифровые токены, которые существуют в #блокчейне, таком как #Ethereum, и представляют право собственности на определенный актив.

Поскольку рынок NFT становится многомиллиардной индустрией, некоторые бренды уже подают судебные иски, например, Nike подает в суд на StockX за якобы продажу изображений своих кроссовок без разрешения, в то время как все больше и больше подают заявки на товарные знаки для защиты цифровых активов. В дело вступает даже гигант розничной торговли Walmart, который с декабря подал 27 заявок на товарные знаки, связанные с NFT, в США, Канаде и Мексике.

В этом месяце L’Oreal подала заявки на товарные знаки для 17 своих суббрендов косметики для волос, кожи и ногтей, включая Kiehl’s, NYX, Urban Decay, Redken, Essie, Pureology, Matrix и It Cosmetics.

В своих заявках L’Oreal запрашивает товарные знаки для «цифровых носителей, а именно предметов коллекционирования, произведений искусства, жетонов и неигровых токенов (NFT); NFT, представляющих коллекционные цифровые предметы, изображения, фотографии, произведения искусства, записи видео или аудио, используемые с технология блокчейн”.

Заявки также включают товарные знаки для «косметики и средств для макияжа, продаваемых за виртуальные аватары» и «услуги розничного магазина, услуги интернет-магазина для виртуальных продуктов, а именно косметики, средств для макияжа, косметических кистей и кистей для макияжа”.

Одежда

Компания по производству нижнего белья Victoria’s Secret подала заявку на свое имя 8 февраля, поскольку оно относится к «загружаемым виртуальным товарам» и «созданию и торговле цифровыми предметами коллекционирования с использованием согласованных протоколов и смарт-контрактов на основе блокчейна», по сути, NFT.

Компания также может разрабатывать мероприятия и магазины метавселенной, поскольку в презентации компании также упоминаются «виртуальные показы мод» и «услуги розничных магазинов виртуальных товаров”.

Бренд одежды и образа жизни Ralph Lauren в декабре подал заявку на регистрацию товарного знака, чтобы использовать свое имя в качестве виртуального магазина, а также виртуальной одежды и других цифровых товаров. С тех пор компания открыла официальный магазин Roblox с виртуальными модными предметами.

Как и Ральф Лорен, DKNY (ноябрь 2020 г.) и Abercrombie & Fitch (ноябрь 2021 г.) подали заявки на товарные знаки, применимые к виртуальным товарам.

Спортивная одежда

В октябре и ноябре Nike подала несколько заявок на товарные знаки Nike и Nikeland в контексте виртуальных товаров и розничных магазинов. Согласно сообщениям CNBC и Fortune, Nike подала семь заявок на товарные знаки, в том числе на логотип Jumpman, галочку Nike, слоган Just Do It и бренд Air Jordan.

Skechers подала восемь заявок на товарные знаки, в том числе в прошлом месяце на товарные знаки Sketchers, Bobs, GoWalk, ArchWalk и Twinkle Toes. Другие известные бренды спортивной одежды, подавшие заявки на регистрацию товарных знаков для виртуальных товаров, включают Under Armour, Puma и New Balance.

Представители покойной звезды НБА Коби Брайанта в январе подали заявку на регистрацию товарного знака для использования его имени в виртуальном онлайн-искусстве, аватарах, виртуальных товарах или видеоиграх. Приложение также распространяется на использование любого NFT, связанного с именем или изображением Брайанта.

Еда и напитки

McDonald’s, кажется, планирует что-то большое для метавселенной: компания недавно подала более 10 заявок на товарные знаки для «онлайн-сервисов розничной торговли с виртуальными товарами» в США виртуальные мероприятия» и для McCafe за «управление виртуальным рестораном с реальными и виртуальными продуктами, управление виртуальным рестораном онлайн с доставкой на дом”.

Компания подала заявку на регистрацию товарного знака McCafe для «виртуальной еды и напитков» и «файлов, содержащих изображения, текст, аудио- и видеофайлы, а также неигровые токены». Он также подал заявку на товарный знак со словом «McDelivery”.

Развлечения

В декабре Disney Enterprises получила патент на «симулятор виртуального мира». Компания также нанимает экспертов NFT и ищет маркетологов Web3. А генеральный директор Disney Боб Чапек недавно активизировал свои усилия, назначив генерального директора Майка Уайта курировать инициативы бренда в области метавселенной.

Присоединяйтесь сейчас

Что означают все эти заявки на товарные знаки? Обратите внимание, что компаниям не нужно регистрировать товарные знаки для входа в TAE и Метавселенную. Примечательно, что Gucci выпустила свои собственные TAE и недавно приобрела землю в «Песочнице» в рамках своего проекта GucciVault, но не подавала никаких связанных заявок на товарные знаки в США.

подписываться,

• Об авторе
• Хотите связаться со мной?

Сергей Конюшенко

Главный редактор , moycapital.com

Уже более 15 лет я являюсь финансовым аналитиком крупных компаний. Финансы, инвестиции, ведение бюджета - это моя профессиональная деятельность и теперь каждый может пользоваться моими советами для улучшения своего будущего.

[email protected]

Читайте также:  TC, SOL, ADA, SHIB: рынок в Красном море

Ваше сообщение отправлено