Liptonova priča o uspjehu

Uspješne priče

Lipton Priča o uspjehu

Sada je tvrtka Lipton prepoznatljiva marka, pouzdana dostava robe i izvrsna kvaliteta. Lipton proizvodi su jedan od najprestižnijih i najcjenjenijih u svom segmentu tržišta. Kada su u pitanju tržišni divovi poput Liptona, uvijek je zanimljivo znati odakle je započela priča o brendu. Tea Leaf Knight - takozvani Thomas Lipton, osnivač marke Lipton.

Žeđ za avanturom

Thomas Lipton rođen je u Glasgowu u Škotskoj. Njegova je obitelj bila velika: Thomas, rodio se peti. Obitelj nije bila bogata, a Thomas i druga djeca od malih su nogu pomagali roditeljima u njihovom malom maloprodaji. Iako je trgovina bila vrlo mala, posao je bio za sve.

Braća i sestre Thomas umrli su kad je imao jedva deset godina. Dječak je morao napustiti školu i početi zarađivati. Dok je nastavio raditi kao pomoćnik u Roditeljskoj trgovini, Thomas je proučavao zanat za krojenje odjeće u maloj tvornici.

U Thomasovoj glavi, od ranog djetinjstva, sanjao sam nevjerojatna putovanja, a kako bih se još malo približio svom snu, s 14 godina počeo sam raditi kao dječak iz kabine na brodu od Glasgowa do Belfasta. Nakon godinu dana kao dječak iz kabine, Thomas se odlučio na rizičan korak: stavio je 8 dolara u džep i parobrodom otišao do Amerike.

Lipton Priča o uspjehu

Rad za tinejdžera u Americi traje dugo. U roku od tri godine prelazio je iz države u državu, a kako ne bi umrli od gladi, prihvatili su se čak i najtežeg i najtežeg posla - uzgoja riže i smotanog lišća duhana. Osjetila se duboka ekonomska depresija, koja je tada bila Amerika.

Nakon četiri godine, Thomas je napokon pronašao posao manje-više po svom ukusu - prodavača u odjelu prehrambenih proizvoda u njujorškoj robnoj kući. Thomas je volio promatrati i proučavati trgovinski sustav određenog odjela - od načina stavljanja robe, načina komunikacije s kupcima.

Vidi također:  Povijest orbite

Rad kao prodavač u trgovini dao je Thomasu dobre temelje za njegovo buduće poslovanje. Ovo malo iskustvo oblikovalo je u njegovom umu model njegove tvrtke i usadilo principe poslovanja.

Vaš prvi posao

Thomas (21) se vratio u Škotsku i sa 180 funti početnog kapitala otvara vlastitu trgovinu u kojoj se prodaju neke namirnice.

Thomas je u svojoj trgovini obavljao sve moguće dužnosti kupca, prodavača, blagajnika, administratora. S gata su ga odveli u trgovinu tereta, komunicirao je s dobavljačima i izravno prodavao kupce. Istodobno, nemojte prestati razmišljati o tome kako privući posjetitelje i povećati vjerodostojnost svoje trgovine.

Lipton Priča o uspjehu

Nakon nekog vremena Thomas je odbio pružatelje usluga i počeo naručivati ​​proizvode izravno od proizvođača. To je učinio kako bi smanjio troškove proizvoda. Privlačenje masovnog tržišta je ono čime se bavio.

Thomas nije imao puno novca za reklamnu kampanju za vašu trgovinu. Stoga su korištene sve ideje koje je samo on bio sposoban zamisliti: roba na izlogu bila je predstavljena na najneobičniji način, posezali su kroz izloge kako bi privukli fotografije, često su mijenjali plakate na ulazu u trgovinu.

Liptonova domišljatost urodila je plodom - promet trgovina povećao se, prihod povećao i nakon 11 godina Thomas je posjedovao dvadeset trgovina u različitim dijelovima Škotske.

U dobi od 35 godina Thomas Lipton imao je veliku distribucijsku mrežu u Europi, u originalnoj ambalaži i skladištima hrane. Posao je bio toliko dobar da je Lipton do 1890. godine prihod premašio milijun funti.

Rodno mjesto marke

Neprestano razmišljajući o svom poslu, Lipton je primijetio da je čaj jedan od najpopularnijih proizvoda i da je cijena prilično niska. Maloprodajna mreža Liptona sastojala se od 300 točaka, a on donosi važnu odluku - prodati čaj.

Vidi također:  Kako stvoriti e-poštu i gdje je bolje pokrenuti poštanski sandučić: Mail.ru, Yandex, Gmail, Rambler

Međutim, Thomasu se jedna od prodavaonica čaja učinila nedovoljnom te je odlučio početi uzgajati čaj. Plantaže kave na Cejlonu patile su od ove bolesti, a na mjesto posječenih stabala posađene su grmlje čaja. Za početak, Thomas je kupio pet nasada i počeo pratiti prva izdanja rezultirajućeg konačnog proizvoda za potrošača.

Lipton je postao prvi trgovac čajem koji je posjedovao plantaže čaja. Liptonov prvi reklamni slogan - "s plantaže ravno u šalicu" - bio je poznat mnogim ljubiteljima ovog pića.

Na putu da osvoji tržnicu čaja u Engleskoj, Thomas Lipton napravio je sjajan posao: stvorio pouzdanu opskrbu proizvoda, pažljivo organizirano skladištenje i pakiranje robe.

Lipton Priča o uspjehu

Lipton je prvi koristio kartonsku kutiju za prodaju čaja (prije toga čaj se prodavao samo na veliko). Pakiranje je bilo vrlo prikladno i za prijevoz robe i za upotrebu krajnjeg potrošača.

Vremenom je robna marka Lipton stekla svoja prepoznatljiva obilježja - specifičnu shemu boja i civilni logotip ljepotice s košarom na glavi.

U mnogim izvorima možete pronaći informacije da je Lipton, izumitelj vrećica čaja. Međutim, nije. Jednom je Tom Sullivan izumio čaj za kuhanje, a Lipton je samo oživio ovu ideju.

Lipton ovih dana

Sada se korporacija bavi opskrbom Lipton čajnih proizvoda u 150 zemalja. Lipton proizvodi oko 10% svjetskog tržišta čaja. Ljubitelji ovog pića iz cijelog svijeta svake godine popiju više od 4,5 milijardi litara čaja Lipton ili 205 milijuna šalica.

Sergey Konyushenko
Glavni urednik , moycapital.com
Više od 15 godina financijski sam analitičar za velike tvrtke. Financije, investicije, proračun moje su profesionalne aktivnosti i sada se svi mogu poslužiti mojim savjetima za poboljšanje svoje budućnosti.
Vidi također:  Prihod na web mjestima 800 rubalja. mjesečno: intervju sa ženskom majstoricom
Ocijenite članak
MoyCapital.com
Dodajte komentar