В августе сеть фитнес-клубов Blink Fitness объявила о банкротстве. Основная причина – финансовые трудности, начавшиеся во время пандемии. Четыре года руководство пыталось спасти компанию, но выйти из кризиса не удалось.
Blink Fitness — бюджетные спортзалы
Blink Fitness была основана в 2011 году как часть более крупной сети Equinox. При запуске кампании Blink сосредоточился на здоровом образе жизни, чистоте, яркости и инклюзивности. Главной отличительной чертой компании за 13 лет работы является удобная транспортировка. Базовая абонентская плата клуба составляет $15 (около 1300 рублей) – довольно скромный ценник даже по российским провинциальным меркам.
Пандемия
В 2020 году мировая индустрия фитнес-клубов столкнулась с трудностями. По данным Wall Street Journal, из-за эпидемии коронавируса навсегда закрылись около 25% спортивных залов в США, или около 10 000 заведений, включая крупные сети 24 Hour Fitness и Gold’s Gym.
Blank Fitness также понес убытки во время пандемии. В 2020 году она была вынуждена закрыть все свои клубы на девять месяцев, что повлекло за собой невосполнимые финансовые потери, но ее владельцы не сдались сразу. Во-первых, они пытаются укрепить свою финансовую базу и пересмотреть свои бизнес-стратегии, оптимизируя или закрывая некоторые учреждения. Во-вторых, компания привлекла $21 миллион нового финансирования от кредиторов. Наконец, начинается поиск покупателя для продажи компании, что, как надеются, улучшит финансовое положение и обеспечит долгосрочное выживание бизнеса.
13 перспективных бизнес-идей на 2024 год
У нас есть для вас 13 перспективных бизнес-идей, подходящих как новичкам, так и опытным предпринимателям
Банкротство
Все попытки провалились, и 12 августа компания подала заявление о банкротстве. Скорее всего, залы выкупит другая крупная сеть. Клиенты смогут продолжать посещать свои любимые фитнес-клубы, но новые владельцы не сохранят ценник в 15 долларов. До закрытия у Blink Fitness был 121 тренажерный зал и 300 000 клиентов в городах по всей территории США.
Причины банкротства
На первый взгляд, если компания доживет до 2024 года, худшее уже позади, а приток клиентов, уставших от вялых домашних тренировок и жаждущих полноценных тренировок, должен быстро покрыть все затраты. К сожалению, на самом деле все иначе.
Получите советы по открытию бизнеса в этой области от лидеров рынка, имеющих более 118 предприятий
- Необратимый ущерб, нанесенный эпидемией. Финансовые потери, понесенные в 2020 году, были настолько серьезными, что нарушили все бизнес-процессы компании. Во время эпидемии новых клиентов не было, а старые клиенты не продлевали подписки. На протяжении четырех лет руководству Blink Fitness приходилось влезать в долги и работать себе в убыток, чтобы хоть как-то улучшить ситуацию.
- Конкуренты, такие как онлайн-фитнес. Бюджетным фитнес-сетям уже сложно удерживать цены на низком уровне, конкурируя с крупными фитнес-клубами, и теперь они добавляют онлайн-тренеров, чтобы переманить клиентов из традиционных офлайн-фитнес-центров. Например, приложение Centr для актера Криса Хемсворта (Тор в «Мстителях») имеет более 1 миллиона пользователей, бесплатные курсы и обучающие программы на YouTube также пользуются популярностью.
- Измените привычки клиентов. Основной причиной закрытия Blink Fitness стало изменение поведения потенциальных клиентов. Ситуация здесь аналогична тому, что происходит на рынке. Во время эпидемии многие пользователи впервые попробовали заказать продукты онлайн и с удивлением обнаружили, что это не только быстрее и удобнее, чем поход в магазин, но зачастую обходится дешевле. Когда карантин снимут и они смогут без лишних проблем ходить в магазины, они больше не захотят отказываться от своих новых привычек и продолжать делать покупки онлайн.
То же самое происходит со многими любителями фитнеса. Привыкшие отжиматься дома и бегать по утрам, им больше не нужны упражнения, которые когда-то приходилось делать в спортзале. Конечно, не все так делают: многие клиенты с радостью возвращаются к любимым тренажерам, как только у них появляется такая возможность, но для тех, кому достаточно 1000 рублей в месяц для абонемента в самый обычный тренажерный зал, решили, что больше нет у меня был клуб, ради которого можно было пойти в спортзал. Для Blink Fitness такое изменение в осведомленности клиентов является фатальным.
- Хотите связаться со мной?
