Логотип Starbucks — одно из самых узнаваемых изображений в мире. Если вам вдруг захочется выпить кофе в незнакомом городе, возможно, вы начнете искать знаменитый белый дизайн зеленого логотипа. Мы настолько к нему привыкли, что даже не задумываемся о его содержании. Кто там на фото? Это девушка? На ней корона? У нее есть рыбий хвост? Это действительно русалка…
1971: Моби Дик и сирена
Получите бесплатный бизнес-план, чтобы сэкономить время
получать
Starbucks была основана в 1971 году Джерри Болдуином, Гордоном Боукером и Зевом Сиглом. У троих основателей Starbucks было две общие черты: все они имели академическое образование, любили кофе и чай и, очевидно, были поклонниками романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Друзья, не колеблясь, назвали свой корабль «Пекод» в честь китобойного судна капитана Ахава, охотившегося на белого кашалота Моби Дика.
Оказывается, имя запомнить непросто. Затем они выбрали другое, более привлекательное место — Starbucks — в честь первого помощника капитана Ахава Старбака. Морская тема в конечном итоге привела к созданию первого логотипа с изображением русалки или сирены с двумя хвостами. В греческой мифологии сирены соблазняли моряков, заставляя их корабли разбиваться о скалы. Логотип Starbucks также должен был понравиться любителям кофе в магазине. В первом логотипе используется кофейно-коричневый цвет (земля, стабильность, питание) и изображена русалка, держащая в руках хвост.
1992: схематичная русалка
Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?
Мы подготовили тест, который подберет для вас идеальную бизнес-идею, основанную на ваших уникальных потребностях и амбициях
В 1992 году логотип был предельно близок к нынешнему варианту. Обнаженная грудь Сирены покрывается волосами, посторонний налет исчезает, а образ становится проще и ярче. Хвост на ее руках и корона на голове все еще были на месте – это была морская принцесса, а не земная девушка. Раньше на вывеске было указано «чай и специи» — теперь их убрали и сделали упор на кофе.
2008: неудачный возврат к корням
Чтобы отпраздновать 40-летие Starbucks, руководители компании решили провести масштабный ребрендинг. По какой-то причине, вернувшись в прошлое, они переосмыслили оригинальный логотип 1971 года, добавили некоторые современные штрихи и изменили цвет с коричневого на черный. Попытка провалилась, и они получили массу негативных отзывов от клиентов. Яркие цвета и простой дизайн логотипа стали настолько популярными и знакомыми, что они отказались принимать что-либо, кроме своего любимого зеленого логотипа.
Откройте успешную сеть ресторанов Grill House с уникальной концепцией стейк-хауса и получайте 400 000 прибыли в месяц!
2011: современный вариант
Поняв свою ошибку, маркетологи откатили всеми любимый простой, яркий дизайн. Сирена снова стала схематичной, а убрав вокруг нее кольца и даже надпись «Starbucks», она получила больше места».
В 2016 году анти-Starbucks блог опубликовал статью о логотипе, в которой объяснялось, как именно хэнё связаны с бизнесом Starbucks. Прежде всего, родиной Starbucks является портовый город Сиэтл. Основатели компании говорят, что чувствуют связь с водой. Во-вторых, кофе часто перевозят по воде на большие расстояния. Он прибыл сегодня в порт Сиэтла на гигантском контейнеровозе.
Мишель Фландро писал: «Сирена — суперрусалка. У обычных русалок только один хвост, а у крутой сирены — два. Прости, Ариэль».
Инвестиции – 200 000 руб., прибыль – 100 000 руб. Как предприятия по дезинфекции работают во время кризиса
- Хотите связаться со мной?
