Реклама видеоигр уже давно является прибыльным бизнесом, приносящим миллиарды долларов дохода; в наши дни никого не должно удивлять, что баннеры в мобильных играх исчезают, если вы покупаете подписку. Более тонкий и интересный подход — нативная реклама, которая настолько тонко интегрирована в игру, что непонятно, реклама ли это и кто кого рекламирует. Скажем так, скин (костюм) Железного Человека, появляющийся в «Фортнайте» накануне премьеры новых «Мстителей», — это очевидная реклама фильма, не правда ли? Но пользователи готовы за него платить: фанаты обожают Тони Старка и сделают все возможное, чтобы подражать ему. Создатели игры выигрывают от партнерства не меньше, чем боссы Marvel. До недавнего времени игры и приложения в первую очередь продвигали медиа-продукты, то есть цифровые продукты, а не физические продукты. Теперь игра превращается в маркетинговую платформу для более широкого спектра товаров, например продуктов питания.
Нативная реклама сетей питания в играх
Сеть ресторанов быстрого питания Whataburger объявила в понедельник, что проведет свой первый турнир по Fortnite. Игра будет проходить на специально брендированной карте, созданной в фирменном стиле ресторана, а некоторые игровые предметы будут стилизованы под блюда из меню Whataburger. Поэтому зелье, заставляющее игроков бегать быстрее, представляет собой бутылку острого кетчупа. Приз составляет 25 000 долларов США.
Весной этого года Fast Food Wow Bao подписала партнерское соглашение с Roblox. Выполняя задания в игре, пользователи могут заработать купоны на скидку в ресторанах Wow Pack. «Подключая сообщество Roblox к нашим каналам онлайн-заказов и программе вознаграждений, мы приглашаем новых гостей познакомиться с нашим брендом и вознаграждаем постоянных клиентов», — сказал Джефф Александер, президент и генеральный директор Wow Bao.
Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?
Мы подготовили тест, который подберет для вас идеальную бизнес-идею, основанную на ваших уникальных потребностях и амбициях
Интеграции в системы виртуальной и дополненной реальности
Кроме того, продовольственные бренды используют виртуальную реальность (VR) и дополненную реальность (AR), чтобы привлекать потребителей неожиданными способами. Например, у кондитерского бренда Crumbl Cookies есть приложение для Apple Vision Pro, которое помогает пользователям размещать заказы и интегрируется с его программой лояльности. Сеть ресторанов быстрого питания White Castle объединилась с фильмом «Пограничье». На упаковке обеда на вынос есть QR-код. Если отсканировать его любым смартфоном, на экране появится робот Железяка (персонаж из фильма) и расскажет покупателю о мире Пандоры (фанаты Borderlands шутят, что название — отсылка к фильму Джеймса Картера Меллона, хотя игра вышла за год до «Аватара»).
Причины эффективности интерактивной рекламы
нативная реклама в играх — это не только новинка, которой можно воспользоваться просто ради того, чтобы опробовать ее, но и эффективный маркетинговый инструмент. Недавнее исследование pymnts.com «Клиенты предпочитают многозадачность: они работают и делают покупки одновременно» показало, что сегодняшним пользователям нравится многозадачность: например, они с радостью заказывают еду прямо из видеоигры, а не разделяют эти два процесса. Идите в ресторан только после окончания игры.
Согласно тому же исследованию, мир видеоигр представляет собой комфортную среду для пользователя и его восприятие еще не привыкло отказываться от встроенной рекламы, такой как баннеры и видеоролики на сайте, поэтому его интересуют возможности рекламы цена продукта очень высокая. Интерактивная реклама — это новый мощный способ привлечения пользователей, стимулирующий обратную связь с пользователями и заставляющий рекламодателей проявлять изобретательность и креативность.
- Хотите связаться со мной?
