Правильный логотип может помочь вашему бизнесу расти, но найти правильное изображение, которое быстро и всесторонне описывает ваш бизнес, может быть сложно. Посмотрите, как логотип Amazon менялся с годами и стал по-настоящему запоминающимся и ненавязчивым. Как вы думаете, это стрела или улыбка? Если есть улыбка, что ее вызывает? Если есть стрелка, то куда она указывает?
1995: река в букве
Первоначальная версия логотипа сильно отличалась от привычного нам изображения. Логотип, разработанный Тернером Даквортом (который позже создал сегодняшний логотип Amazon), представлял собой стилизованную букву «А» с извилистой рекой посередине.
Дизайн воплощает две идеи Джеффа Безоса. Во-первых, Амазонка была самой большой рекой в мире, и он мечтал о создании крупнейшего книжного магазина (точнее книжного магазина — идея расширения ассортимента товаров пришла ему в голову не сразу). Во-вторых, реки означают поток, а, по мнению Безоса, реки символизируют постоянно меняющийся рынок.
1997: первая смена логотипа
Ищешь бизнес идею по твоим интересам и финансам?
Мы подготовили тест, который подберет для вас идеальную бизнес-идею, основанную на ваших уникальных потребностях и амбициях
Самый неудачный и недолговечный логотип — это дань моде конца 90-х, когда все нужно было рисовать с помощью компьютерной графики и выглядеть круто. В результате получилось рябь, чрезмерно детализированное изображение, которое просуществовало менее года.
1998: никаких отсылок к Амазонке
Компания взрослеет и применяет более гибкий подход к дизайну. Вместо того, чтобы раз и навсегда остановиться на одном логотипе, дизайнеры предложили несколько вариантов и собрали отзывы по каждому варианту. Ни один из них не был принят, но вместе они помогли усовершенствовать имидж.
Главным новшеством стал отказ от образа южноамериканской реки и появление слогана «Самый большой книжный магазин на земле». Безос начал смотреть глобально.
1998: прощание с книгами
Трогательная надпись о книжном магазине — хоть и крупнейшем в мире — исчезла с вывески. Безос понял, что пытаясь создать удобный интернет-магазин по продаже книг, он обнаружил нечто более ценное — удобный интернет-магазин, в котором можно продавать все.
1998: amazon.com
Современный минималистичный дизайн – минимум деталей, чистое изображение. Это отражает взрывной рост компании. Ей больше не нужны излишества, ее имя говорит само за себя. Жирный шрифт и оранжевое подчеркивание привлекают внимание к заголовку. Ничто не должно отвлекать клиента от восприятия бренда.
2000: улыбка и стрелка
Окончательная версия не менялась более двадцати лет. Это простое, но яркое изображение мастерски отражает все основные характеристики роста Amazon.
- «.com» отсутствует. Дизайнерам важно подчеркнуть, что Amazon — это больше, чем просто веб-сайт, это глобальный бизнес, выходящий далеко за пределы Интернета.
- Улыбка. Клиент всегда доволен и улыбается.
- Стрелка. Начинается с А и заканчивается на Z. A и Z — первая и последняя буквы английского алфавита. На Amazon вы можете найти все возможные товары от А до Я.
- Хотите связаться со мной?
