Что такое товарный знак

Что такое товарный знак? Как его официально зарегистрировать? Что будет, если я его не буду использовать? Разбираемся в специальных материалах

Товарный знак — это название продукта или услуги, которое используется, чтобы отличать вас и меня. Обозначения могут производиться словесно, в виде изображений или в сочетании.

Так, например, когда вы видите на дороге ярко-желтую английскую букву «М» в форме двух арок, вы сразу понимаете, что это «Макдоналдс», а красный и оранжевый пересекающиеся круги — это «МастерКард Масу». О надкушенных яблоках мы обычно молчим. Крупные сетевые магазины и магазины франчайзинга стараются использовать запоминающиеся визуальные образы. 

Технические характеристики сильно различаются. Но всех их объединяет цель. Это надолго останется в вашей памяти. Другое дело, что не все товарные знаки могут это обеспечить. Но это другой вопрос. Хороший, хорошо выполненный логотип или краткая, но оптимистичная фраза, соответствующая контексту, могут повысить узнаваемость и стать визитной карточкой всей вашей компании.

Примечание. Вы не сможете отличить самые популярные франшизы, пока не увидите их логотип

Другими словами, товарный знак можно в некотором смысле считать визитной карточкой продукта. Кстати, по своим характеристикам, как и визитная карточка, она должна быть простой, запоминающейся, оригинальной и привлекающей внимание.

Ознакомьтесь с нашим рейтингом лучших франшиз и расскажите, сколько логотипов вы узнали среди 20 лучших

Важно не путать торговые марки и бренды!

Бренд – это более общее понятие. Это все, что связано с компанией, например, название, логотип, слоган, дизайн интерьера, философия, услуги и т д. Товарный знак — это физическое имя, присутствующее на продукте.

Пример: Перед вами две футболки. Качество, материал и размер одинаковые. Но на одном нет опознавательных знаков, а на другом написано «Армани Джин». Это торговая марка. И очень легко узнать. Настолько, что люди готовы платить за этот бренд непомерные суммы денег.

Виды товарных знаков

Создать товарный знак, который бы работал (то есть запоминался, несмотря на свою простоту), но при этом отражал характер компании, является непростой задачей. Обычно этим занимается группа специально обученных дизайнеров. Но помогает то, что существует несколько типов товарных знаков, поэтому есть большой простор для фантазии.

Словесный товарный знак

Такие товарные знаки часто называют логотипами. Это обозначение символа и встречается чаще, чем все остальные типы. Кроме того, это не обязательно должно быть существующее слово. Хорошо известным примером является имя «Google».

Другие примеры устных товарных знаков включают Apple, Microsoft, Старый Мельник и т д

Изображение

Товарные знаки в виде изображений часто называют эмблемами. Может быть очень сложно создать правильные изображения, которые привлекут внимание, будут простыми и отражают ваши идеи. Поэтому команду дизайнеров, разрабатывающую логотип, не будет волновать цена.

Одним из самых известных примеров графических товарных знаков является логотип Apple. Кто не узнает надкушенное яблоко среди других символов?

В качестве других примеров можно привести элегантный значок «Мерседеса», тот же символ «Макдоналдса» или «парящий» квадрат Windows.

Комбинированные товарные знаки

Когда предыдущие два типа товарных знаков используются вместе. Просто запомните логотип Lacoste, чтобы понимать, о чем мы говорим. Крокодил, под которым написано название компании.

Объёмный товарный знак

Это особая награда, вручаемая только продуктам, которые по-настоящему покоряют сердца многих людей. В противном случае, даже если вы сделаете 100 отличных копий трехмерной торговой марки, она не будет успешной, если сам продукт не будет популярен. Просто потому, что об этом никто не знает.

Ярким примером является знаменитая оригинальная бутылочка Coca-Cola.

Суть трехмерных товарных знаков заключается в том, что товарный знак лучше запоминается, поскольку у потребителей ощущение осязания ассоциируется с памятью и ассоциативной памятью. Проще говоря, такие знаки можно потрогать.

В чём разница между товарным знаком, логотипом, брендом и товарной маркой?

Это естественный вопрос. Давайте это поймем.

Торговая марка. Проще говоря, это незарегистрированная торговая марка. То есть тот же набор характеристик, которые отличают один товар или услугу от множества других, но которые еще не защищены законом.

Товарный знак аналогичен вышеуказанному, но после регистрации в Роспатенте. Оно защищено законом, поскольку может принести пользу вашему бизнесу.

Коммерческое обозначение – здесь сложнее. Это связано с тем, что, с одной стороны, в законе подчеркивается коммерческое обозначение. С другой стороны, четкого определения этому тоже не существует. Однако есть особенности, которые позволяют что-то отнести к понятию «коммерческое обозначение».

Вот что вы найдете:

Коммерческие наименования охраняются как объект авторского права, если:

• Региональное распространение и популярность.
• Он обладает привлекательными и уникальными характеристиками.

Чтобы не было путаницы, скажем так, коммерческое обозначение – это название вашего бизнеса. Например, студия макияжа «Доминиканская» или «Мастерская Ключевского».

Логотип представляет собой графическое изображение. Его функция такая же, как у графического товарного знака. По сути, это он и есть. Разница лишь в том, что логотип — это концепция, используемая дизайнерами. И торговая марка – юристы.

Бренд – Как уже говорилось, это устойчивое восприятие аудиторией всей компании и включает в себя торговые марки, логотипы, качество продукции и все остальное.

Примечание. Регистрация товарного знака недостаточна для отображения вашего бренда. Это достигается за счет комплексного подхода к ведению бизнеса. Ваш продукт или ваша компания должны быть узнаваемы многими людьми. Очень большой.

Регистрация товарного знака

Товарные знаки должны быть зарегистрированы. За что? Чтобы никто не претендовал на права. Представьте, что вы разработали логотип для продукта. И оказывается, что ваш продукт очень нравится потребителям. Они запомнили эту вывеску и теперь каждый раз, когда ее видят, сразу думают, что это качественный товар. Затем другая компания приобрела и зарегистрировала тот же товарный знак. Просто потому, что ты можешь. Вот и все. Эту этикетку необходимо удалить с продукта. А все отзывы, которые вы зарабатываете, используются для продуктов других компаний.

Как зарегистрировать товарный знак. Инструкция.

Шаг 1. Прежде всего, нужно разобраться. И стоит заняться этим занятием основательно. Это связано с тем, что его последующая замена будет дорогостоящей. Особенно, если вы планируете использовать этот логотип в дизайне помещений, упаковке и т д

Хороший логотип должен соответствовать следующим критериям:

1. Индивидуальность. Если ваш товарный знак не уникален, вероятно, вы единственный, кто от него страдает. Потому что даже если ваш продукт высокого качества, люди не смогут отличить вас от других.
2. Объем памяти. Это сложно, но возможно. Товарные знаки должны быть разработаны таким образом, чтобы они оставались запоминающимися как на первый, так и на второй взгляд.
3. Простота. Если это сложно, меньше людей это запомнит.
4. Эфония. Пожалуйста, скажите, что приходит на ум. Это звучит грубо? Я имею в виду, что было бы неудобно кому-либо рассказывать.
5. Никакой двусмысленности. Ассоциация не может быть создана, если товарный знак имеет значение, отличное от того, которое он представляет. Поэтому он будет вести себя плохо. Например, предположим, что у вас есть парикмахерская, и в вашей торговой марке есть слово «кабриолет» почему? За что? Кто это придумал?
6. спектр цветов. Это говорит каждый дизайнер. Цветовая палитра имеет особое значение, она влияет на восприятие фотографии человеком, создает его эмоции и настроение. Например, использовать более трех цветов – не лучшая идея. В то же время вам необходимо их объединить.
7. Простота использования и расширяемость. Создайте торговую марку, которую можно будет использовать где угодно. Поэтому важно, чтобы его можно было легко прикрепить к упаковке, визиткам и т.п. Важно, чтобы при расширении не ухудшалось качество восприятия.
8. Пишите транслитерацией. Если у вас русское или кириллическое имя, важно, чтобы его легко было написать латиницей. Особенно это важно для тех, кто работает с Интернетом.

Шаг 2. Проверьте совпадение товарных знаков

После того, как вы определились с товарным знаком, вам необходимо проверить, соответствует ли он существующим товарным знакам. Несоблюдение этого требования может вызвать проблемы в будущем.

Проверка осуществляется в несколько этапов.

Во-первых, вы можете воспользоваться бесплатным сервисом, который поможет вам проверить совпадения с товарными знаками, уже имеющими сертификаты. Однако этот сервис не будет отображать знаки, которые уже были поданы в Роспатент, но еще находятся на стадии подачи заявки.

Доступ к этой части базы данных (таких знаков на самом деле много) предоставляется платно. Обычно он доступен людям, занимающимся защитой интеллектуальной собственности. Проверка по этой базе данных может занять до одного месяца.

Не забудьте проверить на сходство с международными торговыми марками.

Даже если вы нашли совпадение, не нужно сразу злиться и кричать дизайнеру: «Лёха, всё не так, попробуй ещё раз!» Все, что вам нужно сделать, это отредактировать графику.

Шаг 3. Второе – определиться с классом ICGS.

ICGS — международный классификатор товаров и услуг. Он содержит 45 классов, определяющих направление деятельности, которую может осуществлять предприниматель.

В классификаторе товары размещаются до 34-го класса, а услуги – после 35-го класса.

Пример выбора классов для ICLG:

Производство красок и лаков подпадает под классификатор 2, который относится к краскам. Однако если вам необходимо предоставить консультации по вопросам продвижения (даже тех же лакокрасочных материалов), вам следует выбрать класс № 35, который относится к рекламе и менеджменту в бизнесе.

Вы можете выбрать столько классификаторов, сколько захотите. Однако каждый раз при введении нового классификатора цена регистрации товарного знака увеличивается.

Шаг 4. Подайте заявку в Роспатент

Заявки должны быть заполнены руководителем компании по шаблону. В этой форме необходимо указать:

• полное имя
• Название компании
• Местоположение компании
• Стационарный номер телефона
• почтовый индекс
• Регистрационный код для предпринимателей и компаний
• Товарный знак с описанием
• Перечень товаров и услуг с кодами ICGS

При описании товарного знака необходимо указать все нюансы: цвет, обозначение букв, расшифровку и т д

Вместе с заявкой вам необходимо будет предоставить в Роспатент ряд документов, в том числе:

• заграничный пасспорт
• Нотариально заверенная копия свидетельства о регистрации (для ИП
• Нотариально заверенные копии учредительных документов (для юридических лиц
• эскиз логотипа. Это цветное квадратное изображение размером 8 х 8 см. Эскизы должны быть предоставлены в количестве 6 штук копия.

Подача документов

Заявка будет подана в Роспатент вместе с собранным пакетом документов. В регионе это ее филиалы. Вы можете подать документы лично у стойки или отправить документы по почте или электронной почте. Альтернативно вы можете воспользоваться услугами компании-посредника.

Сотрудник получает документы, проводит их опись, подписывает расписку и присваивает заявлению регистрационный номер.

Статус заявки на товарный знак

Будьте готовы, что рассмотрение вашей заявки займет очень долгое время. От 6 месяцев до 14 месяцев. В течение первых нескольких месяцев наши специалисты проверят, правильно ли заполнен ваш товарный знак (не задавайте вопросов), собраны ли все документы и соответствует ли ваш товарный знак требованиям. Это формальный экзамен.

Если ваша заявка прошла первый этап, то начинается основной этап рассмотрения. Именно на этом этапе государство становится субъектом своих обязательств. Также следует учитывать, что Роспатент может запросить и другие документы в процессе экспертизы. В этом случае нельзя медлить с предложением. Если мы не получим от вас ответа в течение 2 месяцев, ваше заявление будет признано недействительным.

Получение сертификата

После завершения комиссии вам будет принято решение как заявителю. Результатом этого будет либо отказ в регистрации, либо решение о регистрации. Если вы получите отказ, вы можете подать апелляцию.

И в случае одобрения вам придется оплатить пошлину. Да, за выдачу свидетельства о регистрации товарного знака также взимается государственная пошлина. После завершения оплаты отправьте копию платежного поручения вместе с сопроводительным письмом в Роспатент.

Ваш сертификат также будет опубликован в официальном информационном бюллетене Роспатента, как и все остальные.

важный! Сертификаты выдаются сроком на 10 лет. Продление необходимо за год до истечения срока действия.

Еще немного информации о сертификатах:

• С момента регистрации товарного знака он признается интеллектуальной собственностью и подлежит законодательству.
• Товарные знаки имеют свою ценность. Он также всегда фигурирует на балансе компании как нематериальный объект.
• Права на товарный знак подлежат передаче. Собственно, именно это и делается во франчайзинге.

Кстати, одна из распространенных проблем при продаже франшизы, по сути, продажи прав, заключается в том, что франчайзер, продающий франшизу, не имеет этого самого права. Получается, он просто не регистрирует техническое задание, а продает права на него в виде франшизы. Если вы не знаете, что такое франшиза, поспешите прочитать материал, где все объясняется простыми словами.

Но вот что самое интересное.

Сколько стоит зарегистрировать товарный знак

• Для подачи заявки необходимо заплатить 2700 рублей. Если вы подадите заявку в электронном виде, вы получите скидку 15%.
• За проведение проверки технических характеристик по одному классу МКТУ необходимо заплатить 11 500 рублей. За каждое последующее занятие будет прибавляться дополнительная стоимость 2050 рублей.
• Чтобы продлить срок ответа на запрос Роспатента, придется заплатить 850 рублей.
• Если вам вдруг понадобится поменять заявление или документы, вам придется заплатить 4900 рублей.
• Для регистрации товарного знака после экспертного заключения придется доплатить 16 200 рублей. У вас есть четыре месяца с даты подачи решения об одобрении, чтобы оплатить пошлину и получить сертификат.
• Если вам необходимо продлить период между оплатой и получением сертификата с 4 до 6 месяцев, вам нужно будет заплатить дополнительную комиссию в размере 50.

Как продлить товарный знак?

Во-первых, вы можете обновлять его столько раз, сколько захотите.

Во-вторых, важно своевременно подать заявку на продление. Это делается в течение последнего года действия сертификата (срок действия сертификата — 10 лет).

важный! Срок действия сертификата начинается с момента подачи заявления, а не с момента выдачи сертификата!

В-третьих, для продления необходимо подать заявление на продление и оплатить государственную пошлину. На данный момент это 20 250 руб.

Закрепление товарного знака за юридическим лицом

ТЗ может быть закреплено за юридическими или физическими лицами. Проще говоря, владелец товарного знака передает право на использование товарного знака за вознаграждение (не теряя при этом никаких собственных прав).

Опять же, эта процедура также используется во франчайзинге. Оно также должно быть закреплено в договоре с условиями, определяющими срок действия, сумму, уплачиваемую за права, территорию действия, способ применения и тип лицензии.

Это делается с помощью лицензионного соглашения. Подробнее о том, чем отличается договор франчайзинга, можно прочитать в документе «Договор коммерческой концессии».

Международная Мадридская система

Это глобальная правовая система, призванная облегчить процесс регистрации товарных знаков во многих странах.

Сертификаты Мадридской системы стоят дорого, но действительны более чем в 100 странах мира.

Мадридская система была создана в 1891 году. Системой управляет Всемирная организация интеллектуальной собственности, Международное бюро ВОИС.

Суть проста. Если ваша страна входит в группу стран, поддерживающих Протокол, вы можете подать заявку на регистрацию товарного знака в рамках этой системы и получить знак, действительный во всех странах Мадридского соглашения.

Как происходит регистрация по Мадридской системе

• Уже зарегистрировали техническое задание или немедленно подали заявку в рамках Мадридской системы вашей страны.
• Патентное ведомство России сначала проверяет саму заявку, а затем отправляет ее в ВОИС.
• ВОИС еще раз проверит ее, в том числе на соответствие Ниццкой классификации.
• После проверки ВОИС зарегистрирует товарный знак и отправит уведомление, а товарный знак будет зарегистрирован в Международном реестре.
• Затем ВОИС отправит вам результаты в зависимости от страны, в которой вам необходимо зарегистрироваться.
• В этих странах будет проведена проверка (до 18 месяцев).
• Если вы не получите уведомление об отказе из этой страны по истечении установленного срока, ваш товарный знак будет признан зарегистрированным в этой стране.
• Если сложить все время экзаменов, регистрация занимает в среднем 1,5 года.

Примечание:

Услуги представителей этих стран во время процедуры не требуются. Однако, если вы хотите оспорить отказ какой-либо страны, вам понадобится патентный поверенный из этой страны. Представлять Россию неуместно.

• Об авторе
• Хотите связаться со мной?

Сергей Конюшенко

Главный редактор , moycapital.com

Уже более 15 лет я являюсь финансовым аналитиком крупных компаний. Финансы, инвестиции, ведение бюджета - это моя профессиональная деятельность и теперь каждый может пользоваться моими советами для улучшения своего будущего.

[email protected]

Ваше сообщение отправлено